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2019新媒体行业年中观察(上篇):深度洗牌来临,新平台带来新机遇

2019-07-12 08:38 稿源:新榜公众号  0条评论

新媒体  媒体

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2019 已过半,又到了年中总结的时候。

这一次,我们采访了几十位行业各界人士,邀请他们结合各自经验,对 2019 的新媒体行业进行了一次思考回顾与趋势预判。

他们之中,有新媒体头部大号,业内知名新媒体观察者、投资人、传播学者,在直播短视频领域遥遥领先的个人、MCN机构,也有平台方从业者、媒介人士、新媒体知识产权律师,以及在新媒体行业冒头不久的新晋潜力者。

观察领域包含微信、微博、抖音、快手、小红书等平台,图文、短视频、直播电商等形式,以及从他们职业特征出发的不同角度。

出于阅读体验考虑分为上下篇,本文为上篇。

某头部MCN机构负责人

“短视频变现 3 月前亏损, 3 月后增长翻倍”

短视频代表平台抖音快手,在上半年的日活都在不断上升,说明不管是从外部大环境还是用户层面,短视频都是大势所趋。

我们短视频的商业变现以抖音为主,在上半年迎来了一个爆发。 3 月份之前都是亏损,之后开始盈利,一直上升,增长基本是翻倍, 618 年中节到了一个高点。

下半年短视频的位置无疑会越来越重要,随着商家的认可度越来越高,就会不断促进内容创作者入场,特别是还有像双 11 这样更大的购物节,我们很期待。

「不会画出版社」主编 王泽鹏

“漫画号铺面而来,看一看里有新的机会”

上半年感受最深的点有两个:多了特别多的漫画号;看一看带来的新阅读入口。

漫画号的铺面而来导致三个结果:1. 读者在大量重复信息前感受到了挑选压力。2. 漫画形式的特性是没有变的,而大量相似的展现形式使得漫画号开始寻找更高壁垒的创作形式。3. 人们容易因为漫画的大量堆积,忽略了文字本身具备的特性和传播力。

看一看功能带来两个结果:1. 仅看一看就可以提供10w+、100w+阅读的能力。2. 做公众号可以不再那么考虑朋友圈传播。虽然一个在看带来的阅读人数不多,但点一个在看的压力比转发到朋友圈小很多,这是一个新的选择方向。

下半年的话,我觉得大体还是跟上半年差不多,新的另类爆文(非热点,非漫画)可能会引出新类型的公众号,但想有大的变动,还是看平台的一些迭代。譬如对视频的友好程度,譬如作者体系是否会完善,是否能让小体量具备更高价值,譬如公众号是否会加入新的交互功能等等。

高樟资本创始人 范卫锋

“看好能打动消费者的互联网新内容产品”

2019 年上半年,很多内容行业从业者都感受到流量红利逐渐消失,业务增长阻力变大。一批巨头开始寻找下一个风口;一批成熟公司到了面临IPO、检验价值的历史性时刻;一批成长公司希望在速度和质量之间谋求平衡。虽然格局和路径不同,兄弟登山,各自努力;在行业酝酿变局的阶段提升组织力、探索新玩法,鸭子划水,脚下用力。

网络空间逐渐强调“天朗气清”,行业不断净化,输出积极正确的舆论和观念;同时内容不断地突破边界,与消费、教育等产业深度融合,创造无限的想象空间。

下半年,新一代的技术变革还在路上,宏观经济发展稳中向好,行业在等待现有格局和秩序的变局信号;在现有秩序的存量市场、等待增量新战场开辟的阶段,短期内能够拔尖的必然是强创意、擅增长、高效率、会运营的公司。

从中长期角度,依旧看好和期待能够打动消费者的互联网新内容产品,能够真正带来用户价值的新教育产品,能够感动消费者的新兴IP,能够召唤、驱动消费者的新兴消费品牌。

十点读书创始人 林少

“移动互联网红利减少,到了考验精细化管理的时候”

新媒体行业经过几年高速发展,苹果和微信等平台带来了大量的机会和红利,今年移动互联网红利开始逐渐减少,过去大家因为有红利得以快速成长,在高速发展过程中很多问题都不是问题,今年红利减少,过去很多管理方面的问题会逐渐暴露出来。

在未来,会长期考验团队的战略、组织和文化的建设,以及对创始人和核心团队的精细化管理和运营方面的工作。接下来,比拼谁能够继续寻找到越来越少有的红利和新的机会,以及比拼谁能够将已经积累到的资源运营到极致。

经过前 20 年的互联网时代,前 10 年的移动互联网时代,即将迎来新的5G时代,会有大量新的机会,比如视频和直播,下沉人群和银发人群,线下和新零售等等,一个新的时代来临了,一批新的弄潮儿即将诞生。

某匿名媒介从业者

“中尾部KOL崛起,投入预算很多流向中尾部”

不管直播还是短视频,随着中尾部的kol崛起,带货能力和曝光的表现,投入预算很多流向中尾部。

MCN头部的增长趋势放缓,天花板明显,向多平台,多号矩阵式发展是必然。所以不断挖掘和争夺优质素人资源,会是我们下半年工作重心之一。

变现的方式多样化也是趋势之一,会不断演变新的变现模式。短视频和直播经过几年的内容输出和粉丝沉淀,对中头部kol来说,已经完成了资源积累,现在就是各种变现的最佳时机。

未来的品牌方kol合作方式会以佣金为主流方式,因为数据对于品牌方来说是很积累的,随着小品牌的崛起,大品牌的进化,曝光指标不会成为运营核心,带货才是,所以抽佣会是甲方最好的保护,kol多样化的选择,对于甲方就是优势。

腾讯互动视频商务总监 刘硕裴

“所有人的目标感更明确了,不能靠补贴活着了”

上半年内容行业上明显更加务实了,少了博眼球的刷屏,多了稳扎稳打的务实,所有人的目标感更明确了,不能靠补贴活着了,不能靠大金主活着了,要弯下腰服务好每一个付费用户。对回头客要持续地好,好到他不好意思离开。

下半年内容行业会更接地气,赚精细化的运营辛苦钱,直播卖货应该会出新的玩法和变局。

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