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一篇文章涨粉20万!千万量级爆文频出,公众号内容红利正当时

2019-07-12 09:02 稿源:微果酱公众号  0条评论

互联网,创业,社交,媒体

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者:陈出木&黄小曼,授权之家转载发布。

公众号七年,“公众号越来越难做”的声音不绝于耳,大家都在说这个行业的红利期已经彻底结束了。但实际上,即便在这众人言难的时候,还是有许多内容创业者披上荣光,许多公众号因一文扬名。“内容红利,风华正茂”这句话,有无数人为其佐证。

01千万量级爆文频出,内容在迭代

“3. 5 小时 100 万阅读,破纪录了。”

“星球研究所”团队绘制的文章阅读增长情况图

7 月 10 日早上 7 点半左右,“星球研究所”推送了他们的地区系列选题《什么是武汉?》。推送完3. 5 小时后,账号创始人耿华军在朋友圈表达了对新纪录的喜悦。

截止发稿前,这篇文章已经有 1000 多万阅读,累计7. 2 万在看,给公众号带来了 15 万新增用户,这篇文章被人民日报等多个媒体转载。目前,“星球研究所”有 173 万粉丝。

据“星球研究所”创始人耿华军介绍,团队在 5 月份的时候就决定做“武汉”这个选题。

这不是“星球研究所”写的第一个城市,“星球研究所”团队一直都有写遍中国省份、城市的计划。也因为如此, 5 月份武汉市委宣传部找到了“星球研究所”,希望能用不一样的形式来解读武汉。但前期准备依旧花了他们一个月的时间,直到 6 月 20 日才开始动笔,九个人加班熬夜做了 20 天。按着他们一贯的团队合作模式,分工明确,收集资料、写作、设计、选图等都有条不紊地进行。其中,征集图片的过程无比漫长,找图、筛选、优化,不断重复这个步骤。

“星球研究所”写过的部分国家和地区

正是应了那句“成功没有轻而易举的”,团队最后积累了30G的素材,几乎翻遍了武汉相关的图书、期刊文献,思路推倒重来数遍,才有了我们看到的《什么是武汉?》,而这个版本是团队改了无数次才最终确定下来的。

对于这篇文章的预期,创始人耿华军坦言团队预估阅读量在四五百万左右,没想过最后会破千万。他在复盘时认为,团队成员有地理、历史方面的专业背景是能做出这样的内容的重要原因。另一方面,文章创作的过程中,“星球研究所”团队仔细征求了各方面人群对武汉的看法,写作尽量接地气,这些在文章中都起了非常好的引导作用。

在耿华军看来,不同于简单的旅游信息,他们的内容较少见地符合了大众希望看到深度地理内容的需求。同时,他们在创作内容时都会当作一篇论文去写,并且让表现形式在视觉上尽量美观,用最合适的方式去满足需求

说到“星球研究所”,其创始人耿华军,人称“耿所长”,本身就极具丰富色彩。从北京大学新闻传播学院毕业之后,其在出版社工作了五年,之后又做了一段时间的房地产互联网工作,但从未和内容割裂了联系。在一次App创业失败之后,出于对市场的分析以及当时自媒体领域地理优质内容的匮乏,一直对地理深感兴趣的耿华军决定投身公众号行业,并在 2016 年 9 月创立了“星球研究所”。

在果酱妹此前对“星球研究所”报道中也提到过,靠着以往的内容经验,耿华军慢慢摸索着内容方向、写文章、查资料、找图片,所有工作都一人包揽。就这样,“星球研究所”在 2017 年 11 月 19 日迎来第一篇 300 万+阅读的爆文,涨粉 6 万多,之后, 10 万+成了家常便饭。

从一个人单打独斗到团队合作,“星球研究所”成了行业中的一个“异类”,平均十天才更一次文,被粉丝催着更文;不追热点,文章要团队所有人都满意才会推送;他们的单篇文章平均阅读量 50 万。

关于很多人所说的“内容红利已过”,已经写了两年半文章的耿华军并不同意,他更倾向于新媒体已经度过了粗放的野蛮生长阶段,未来越来越需要有思考、有深度的内容,“好内容永远有红利。

事实上,像“星球研究所”这样的案例还有不少。

公众号行业确实不像多年前蛮荒期时那么滋润了,那时地广人稀的野蛮生长带来爆炸性红利,现在却遍布红线,一不小心就前功尽弃。但如果一棒子打死地说公众号的红利期已经结束,却是谬论。严格来说,应该是流量红利期完结,内容红利期刚刚开始

进入这一阶段的公众号行业,内容质量的重要性就显露出来了。可以说,好的内容能给公众号带来实质上的增粉,也能推动公众号影响力的升级和知名度的提高。

“她总” 

新号第三篇阅读破千万,涨粉 20 多万

“视觉志”旗下的新号“她总”,在 7 月 5 日发布的文章《垃圾男人分类图鉴》,目前阅读已经超过 1533 万涨粉 20 多,转发超 158 万。而这只是“她总”推送的第三篇文章,成绩已经远超团队的预期。

谈及爆文原因,创始人沙小皮认为更多是因为切中了社会热点,以及对男女关系恰到好处的调侃。从构思到成文,文章大致花费了一周左右的时长,最困难的部分其实是学习垃圾分类的标准,需要将不同问题的特点和垃圾分类的不同标准一一对应。

用户越来越倾向于接受条漫长图的阅读形式,在沙小皮看来是一种正常现象。公众号这些年一直在变,从早期的段子类、小视频,到情感、读书,再到图文类、音频类,以及今年的条漫,公众号的变化一直存在并还会继续变下去。

至于大家所说的公众号红利期已过,其实是内容门槛提高了。想做出数据好的内容,必须要投入更大的心血和精力。敷衍用户,用户会抛弃你;若是真心对待用户,用户才会爆转。

“杂乱无章” 

条漫内容 14 万转发,涨粉 7 万+

拥有 100 万粉丝的“杂乱无章”,在 7 月 8 日发表的文章《总会有人看懂你发的朋友圈》,当晚突破 10 万+,目前阅读量已经超过 200 万,有 14 万转发,涨粉 7 万。

“杂乱无章”创始人张荆棘透露,一开始,他们的灵感源于作者与自己父母之间的故事,最终创作这篇文章花费了团队两周时间,没想到居然一举成为爆文,不仅带来了强劲的涨粉,也在短期内迅速提高了整个公众号文章的打开率。

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